打造企业千里马 纽约青商会主讲品牌定位
11月19日，纽约台湾青商会（TJCCNY）在位于纽约市皇后区法拉盛的纽约华侨文教服务中心举办“品牌定位101：打造千里马之路”讲座，邀请美国NBC环球集团线上影音串流服务平台“Peacock”用户经理江怡贤（Isabelle Chiang）、品牌策略公司“DOHO STRATEGY”创办人戴至成（Jason Tai）、可口可乐旗下乳制品牌“Fairlife”资深数位市场经理周俐莹（Lily Chou）等行业精英，分享如何为品牌打造千里马之路，让产品价值翻倍并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
“Peacock”用户经理江怡贤在讲座中解说透过系统化的方式搜集消费者资讯，并拟定适合消费者偏好的品牌策略。江怡贤同时也是播客（Podcast）职业类热门频道“菜鸟的职涯笔记”的创办人，她从创作者的角度来讨论个人品牌定位，如何让品牌从小众市场脱颖而出，建立品牌的记忆点与消费者间双向的连结。
“DOHO STRATEGY”创办人戴至成则分享他在品牌策略深耕十多年的经验，从解释“品牌”的真谛，一步一步带领与会者从零开始打造品牌故事。戴至成创办的品牌策略顾问公司“DOHO STRATEGY”已在纽约为许多中小型企业成功从零开始打造成知名热门品牌，客户包含多家知名餐厅、电商、美甲、金融科技、非营利组织等。
“Fairlife”资深数位市场经理周俐莹则用“STP”揭示品牌定位的秘诀，即做出市场区隔（segmentation），然后锁定目标（targeting），落实品牌定位（positioning）。周俐莹从企业角度分享大公司如何透过“做品牌”让产品价值翻倍，以及“品牌故事”的重要性。
周俐莹表示，“品牌故事不一定要由企业来说，也可以交给消费者来诠释。”
当天讲座负责人暨主持人张淳淇（Emma Chang）还邀请了书画家施卿柔、3D动画师林资育与纪录片导演陈韦达（Weita Chen）等艺术创作者来分享工作理念。
施卿柔目前在纽约华侨文教服务中心展出多幅书法个体和国画山水梅花，以静态展的方式让民众共赏艺术佳作；3D动画师林资育则是分享入围多项国际奖项的新作品《创造力就是你的想像力》，透过小孩视角出发探讨亲子关系；纪录片导演陈韦达（Weita Chen）制作前导影片《Ethereal Isolation: Episode Zero》，聚焦纽约年轻艺术家与孤独抗争中，因艺术而做出的转变。
纽约台湾青商会会长王建凯（Alex Wang）表示，艺术与品牌的结合向来就是个非常重要的话题，举凡张大千、毕加索、草间弥生等创作者，其自身就是个成功的品牌。当天活动将两个话题结合在一起探讨，让讲者与听众共同激荡出许多精彩的火花。
纽约青商会致力成为在地精英的连结，将于下周六（12月2日）于亚裔社群博物馆（Asia Society and Museum）盛大举办年度晚宴。当晚将包场俾使来宾独享博物馆内精彩的亚洲艺术品展览，同时体验沉浸式的视听飨宴。机会难得，详情请登录纽约台湾青商会脸书专页“TJCCNY”或写信至以下信箱：[email protected]。
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