时代广场创新科技公司 连续12年陪纽约人跨年
立足于变动最快速、交易最密集的全球户外广告一级战场的一家科技公司，迄今为止已经连续12年在时代广场陪纽约人跨年。公司创立源于一位甫才毕业的华裔年轻学子和一位印度美籍好友，一起喝啤酒聊天时产生的想法。
“美国的主要政党以驴子、大象作为标志，我们也成立一个以动物为标志的政党（Party）如何？”
“那成立什么“政党”呢？勇往直前，无所畏惧，就老虎，叫老虎政党（Tiger Party）吧。”
看似玩笑话，二人一拍即合，成就一家以“Tiger Party”命名的科技公司，从此，二人在纽约时代广场白手起家创业。
凭着努力爱拼、不服输的闯劲，这家公司在纽约的时代广场迅速成长起来，先是伴随着全球晶圆技术突破，户外广告看板中最核心的材料LED灯泡制程高速进展，全球进入数字户外广告高速成长的辉煌10年，又见证走过了2年疫情的严峻考验，如今正在朝着全球市场扩展。
这两位年轻人就是现在的翔琥国际（Tiger Party）的创办人暨CEO执行长张中益 （Rafale Chang）和其共同合伙人、创意总监拉马纳坦（Ganesh Ramanathan）。
翔琥国际以看板技术与互动广告解决方案闻名，专注于可缩小品牌其观众之间距离的DOOH数字户外广告市场的营销策划，擅长在任何大小的屏幕（包括巨大和不规则形状的数字广告看板）上建构壮观，且吸引注意力的创意DOOH看板与广告活动。
公司成立12年，历经疫情考验，张中益分享公司经营模式就是靠弹性灵活的业务策略，对于市场变动做出快速决策，以跨国营运的团队缔造出年营运成长400%的好成绩。另因应“虎年”的即将到来，“翔琥”不只是期许是个会飞翔的老虎，也与台语中的“最好” （尚好）同音，表达了创办人对于自我要求的期许与对事业理想坚定的抱负之心，同时希望借此良机预祝大家黄历新年快乐。
见证全球进入数字户外广告的辉煌时代
翔琥公司从成立之日起，办公地点就设在纽约的旺角时代广场。时代广场被称作纽约的心脏，有“世界十字路口”之称，平均每年约有3500万观光客慕名来此一睹世界大都会的风采，而造就这繁华的绝对少不了动感时尚的霓虹灯广告牌。
在商业公司眼中，抓住时代广场的每一位过客的眼球，就抓住了世界，抓住了商机。翔琥公司在这样的大环境中经历了最初的艰难，走出一条独一无二的创业路。
那时候，早安美国（Good Morning America）清晨的直播节目积就选在万众瞩目的时代广场，使用的就是翔琥公司制作的大型互动电子看板，面对诸多现场以及电视机前的观众，翔琥公司提供其节目信号要求的即时效果。
12年间，翔琥为时代广场上核心的媒体拥有者，提供客制化的电子看板技术解决方案。包括美国ABC电视台旁的美国银行、时代广场重要景点迪士尼商店正上方的看板、American Eagle、Express广告版等。
公司创办人张中益表示，这些广告屏幕均是台湾制造，但真正让他们在纽约站稳脚步的关键，还是在软体部分的独创技术，包括影像互动、横跨多萤幕的动态影像连结和同步科技。
目前，翔琥已经发展为时代广场媒体机构中，唯一一家拥有自己的软硬体工程师的科技与技术顾问公司，技术上，可以呈现一般媒体公司很难掌控的高难度即时互动画面，一年一度激动人心的纽约水晶球跨年倒数就是一个典型的例子。
在纽约 和世界一起倒数跨年
在12年前，翔琥就被选为跨年倒数计时的合作公司。跨年当日，翔琥利用其独有的看板播放专业技术“GOTIGER”，将广场内的巨型LED广告墙变成巨大的倒计时时钟，播放精确度在1/60秒内，让现场倒数与水晶球降落一秒不差地陪全球数百万在现场与线上观看的观众，一同在欢笑和拥抱中迎接新年。
舞台上光彩夺目、实时互动的瞬间，背后都是精确、耐心、细致的技术支持。每年在活动期间，无论条件怎样变换，挑战多大，翔琥的团队都要做到以精准的即时呈现，为纽约乃至整个世界留下一场激动人心的精彩回忆。
纽约市今年的跨年活动恢复实体举行，对翔琥来说，运营难度有增无减。张中益表示“整个疫情后的沟通成本是疫情前的三倍。”
“今年的跨年夜和我们过去所经历过的完全不同。”张中益说，“为了让整个倒数仪式安全、顺利地进行，团队的工作人员每隔两天就会做一次COVID筛检；另一方面，由于今年是首次将整个控制室移到户外进行。讯号无法像过去那样藉由光纤传递，而是改为无线电方式传输。”
“无线电虽不受户外影响，但讯号却容易被周遭环境干扰，今年的倒数面对比往更巨大的活动压力，Tiger Party特地比往年提前两个星期开始做压力测试及预演，以确保“无论如何”倒数连动都能够顺利进行。”
今年再次取得成功，翔琥已经连续12年陪伴纽约人跨越新年。
目前尽管疫情持续，但从业超过15年、看板广告经验丰富的张中益表示，时代广场此次跨年广告早在10月底就被预订完毕，甚至比往年提早1.5个月售空，可以预见2022年的户外广告市场将会继续升温。
危机也是转机 从时代广场走向世界
“你在纽约能够成功，你在哪里都能成功。”这是从业超过15年、看板广告经验丰富的张中益曾经说过的一句话。
当前所有公司都面临疫情的挑战，但“危机就是转机”。翔琥在纽约开放之前，就积极应对这一变化，总结经验，将新技术完善升级，开始下一步的动作。
其中之一是将过往看板营运经验浓缩，在2020年将其推向全球市场，先后将其卖到芝加哥、林肯中心。这一系统的特点是即时呈现视觉变化，应用于非规则的看板的特殊造型，进行高清画面无损播放、智能库存管理，自动弹性报价加快销售，满足客户的痛点与市场需求。
GOTIGER平台以卓越的互动性，在视觉处理技术和资料安全性的处理，与可接受高度客制化受到产业媒体的认可。公司下一步，将朝向更加广阔的市场发展。
不止要拼技术 ，人的素质更是生存根本。台湾出身的创办人张中益拥有台湾人的不服输和韧性，努力爱拼，带领公司从时代广场走向世界。
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